W Google opracowano własną technologię PageRank, zmieniającą sposób wyszukiwania informacji, przez zmianę sposobu prezentowania wyników wyszukiwania.
“Twórcy pierwszych wyszukiwarek – AltaVista, Hotbot, Lycos, Excite – próbowali okiełznać informacyjny żywioł, nie potrafili jednak rozróżniać między stronami dobrej a kiepskiej jakości. Page wyszedł z założenia, że podobnie jak w świecie akademickich publikacji, gdzie o randze autora decyduje to, jak często jest cytowany – im więcej odsyłaczy prowadzi do danej strony internetowej, tym większa powinna być jej wartość. Algorytm, który opracował i który umożliwiał taki właśnie ranking stron, został potem opatentowany pod nazwą PageRank” – pisze Magdalena Rittenhouse o algorytmie i jego twórcy Larrym Page*.
Google za pomocą technologii PageRank bada całą strukturę odnośników do stron internetowych i określa, które strony są najważniejsze. Następnie dokonuje analizy dopasowań hipertekstowych w celu stwierdzenia, które strony są najbardziej istotne w przypadku danego wyszukiwania. Łącząc ogólną ważność i trafność w odniesieniu do zapytania, Google jest w stanie pokazać najważniejsze i najpewniejsze wyniki w pierwszej kolejności. Słowem skupia się na jakości prezentowanych wyników.
PageRank stara się dokonać obiektywnej oceny ważności stron internetowych. Interpretuje odnośnik z innej strony do danej strony jako głos oddany na daną stronę przez inną stronę. W ten sposób ocenia ważność strony – na podstawie liczby oddanych na nią głosów.
PageRank uwzględnia również ważność stron oddających głos, ponieważ Google uznaje, że głosy pewnych stron mają większą wartość, co zwiększa również wartość stron, na które głosują. Ważne strony uzyskują wyższe notowanie PageRank i są wyświetlane na początku listy wyników wyszukiwania. Jak to robi? “W celu określenia ważności strony technologia Google wykorzystuje całościowo informacyjne zasoby internetu” – stwierdza ogólnikowo sama firma. I stanowczo dodaje: “Ludzie nie wpływają na wyniki wyszukiwania ani nimi nie manipulują – dlatego użytkownicy darzą Google zaufaniem, uznając firmę za źródło obiektywnych informacji, nieskażone sprzedażą miejsc w rankingu”.
Wyszukiwarka Google analizuje również zawartość stron, proces ten zwany jest analizą dopasowań hipertekstowych:. Technologia Google analizuje pełną zawartość strony, z uwzględnieniem czcionek, sekcji i dokładnego położenia każdego słowa. By zapewnić trafne wyniki wyszukiwania, analizuje także zawartość sąsiednich stron internetowych.
Google chce zapewnić jak najlepszą jakość prezentowanych wyników. W tym celu analizuje odnośniki prowadzącego do danej strony, ocenia wartość miejsca skąd prowadzą odnośniki, bada zawartość strony.
Stara się pomóc twórcom stron, udostępniając im na swej witrynie liczne wskazówki. Z drugiej strony zwalcza nieuczciwie praktyki SEO (Search Engine Optimization), czyli pozycjonowania stron.
* Magdalena Rittenhouse, Fabryka rzeczy niemożliwych, Rzeczpospolita, 24 grudnia 2008.
Źródło: Omówienie technologii, Google.pl, dostęp 14 grudnia 2008.
